Gifi, acteur historique de la décoration et des articles à prix réduits en France, fait face à l’un des plus grands tournants de son existence. Concurrencé vigoureusement par des enseignes telles qu’Action, Maxibazar, et les plateformes en ligne comme Temu, le groupe doit revoir son modèle économique. Suite à une réorganisation financière entamée en début 2024, l’enseigne annonce la fermeture de 11 magasins sur son réseau de 570 points de vente, entraînant la disparition de 300 emplois, soit près de 5 % de ses effectifs qui comptent environ 6 000 salariés. Ces ajustements, qui impactent à la fois les équipes en magasin et au siège social de Villeneuve-sur-Lot, témoignent d’un secteur de la distribution discount bouleversé.
Le plan de sauvegarde de l’emploi (PSE) mis en place traduit l’enjeu de la survie pour Gifi dans un contexte concurrentiel où rivalisent aussi bien des mastodontes comme Leroy Merlin, Brico Dépôt, Maison du Monde, IKEA ou encore Conforama que des acteurs plus agressifs sur les prix et le digital. Cette redistribution des cartes oblige les distributeurs traditionnels à s’adapter rapidement. En parallèle, la récente introduction de paniers de légumes à bas prix illustre la volonté de Gifi d’élargir et réajuster son offre.
Ce pivot stratégique intervient après une année 2023 marquée par un changement informatique déficient qui a perturbé les opérations, accroissant les difficultés financières. À l’heure où le secteur de la distribution connaît une croissance modérée, Gifi doit redéfinir son positionnement, en se recentrant sur son cœur de métier discount tout en sondant de nouvelles approches pour attirer une clientèle de plus en plus volatile et connectée. Voici un aperçu détaillé des mesures annoncées et des impacts locaux et humains attendus.
Plan de fermeture de magasins Gifi : quels sont les commerces concernés ? 🏬
Le plan de fermeture annoncé par Gifi cible 11 magasins situés dans des villes stratégiques et divers territoires, reflétant les tentatives répétées de redressement qui n’ont pas abouti. Ces fermetures concernent un total de 116 salariés selon les chiffres communiqués, réduisant ainsi le maillage territorial de l’enseigne mais permettant un recentrage nécessaire face à l’émergence d’enseignes concurrentes.
- 🛍️ Lyon (Rhône)
- 🛍️ Thiais (Val-de-Marne)
- 🛍️ Stains (Seine-Saint-Denis)
- 🛍️ Pontault-Combault (Seine-et-Marne)
- 🛍️ Toulouse (Haute-Garonne)
- 🛍️ Neuville-en-Ferrain (Nord)
- 🛍️ Saint-Claude (Jura)
- 🛍️ Saverne (Bas-Rhin)
- 🛍️ La Ferté-Macé (Orne)
- 🛍️ Tonnerre (Yonne)
- 🛍️ Besançon (Doubs)
Ces zones voient partir des enseignes qui n’ont pas réussi à inverser la tendance, alors que d’autres distributeurs dont Géant Casino ou But renforcent leur présence locale. Ce recul géographique de Gifi s’inscrit dans une stratégie globale de réduction des coûts et d’optimisation de l’offre, indispensable pour rester compétitif face à des acteurs comme BHV ou Maison du Monde.
| Ville | Région | Effectifs concernés |
|---|---|---|
| Lyon | Rhône | 10 👥 |
| Thiais | Val-de-Marne | 9 👥 |
| Stains | Seine-Saint-Denis | 8 👥 |
| Pontault-Combault | Seine-et-Marne | 7 👥 |
| Toulouse | Haute-Garonne | 12 👥 |
| Neuville-en-Ferrain | Nord | 9 👥 |
| Saint-Claude | Jura | 6 👥 |
| Saverne | Bas-Rhin | 7 👥 |
| La Ferté-Macé | Orne | 5 👥 |
| Tonnerre | Yonne | 8 👥 |
| Besançon | Doubs | 15 👥 |
Impact économique et social dans les régions touchées
La suppression de jobs et la fermeture de magasins se font sentir au-delà du bilan comptable. Elles portent atteinte au tissu économique local, notamment dans les zones où Gifi était une référence en matière de produits abordables pour la maison. Les salariés concernés doivent désormais s’adapter à une conjoncture économique tendue, où les reclassements internes et les aides sont essentiels pour atténuer les effets négatifs. Dans certaines villes, comme Toulouse ou Lyon, ce départ laisse un vide soudain dans l’offre commerciale.
- ⚠️ Risques accrus de chômage local
- 🏘️ Perte d’un service de proximité pour les habitants
- 🔄 Nécessité d’accompagnement pour les salariés via le PSE
- 📉 Baisse potentielle des flux commerciaux dans les quartiers
Réorganisation interne de Gifi : une nouvelle gouvernance pour relancer le discount
Depuis janvier 2024, Gifi a mis en œuvre une profonde transformation de sa gouvernance. Le fondateur Philippe Ginestet, après plus de quarante ans d’engagement, s’est retiré des activités quotidiennes, laissant place à un directoire composé de cadres expérimentés. Cette réorganisation vise à stabiliser une entreprise fortement éprouvée par :
- 💻 Un changement informatique problématique en 2023
- 📉 Des pertes répétées malgré un chiffre d’affaires de 1,2 milliard d’euros en 2024
- 🏁 Une pression concurrentielle toujours plus lourde face à des enseignes telles qu’Action ou Maxibazar
- 📈 L’essor d’acteurs numériques comme Temu, qui bouleversent les habitudes d’achat
| Élément clé | Conséquences |
|---|---|
| Changement informatique | Perturbation des opérations et baisse de performance |
| Pression concurrentielle | Déclin des parts de marché face à Leroy Merlin, Brico Dépôt, Conforama, BHV |
| Soutien financier | Rééchelonnement de la dette grâce au Comité interministériel (Ciri) |
| Nouvelle gouvernance | Directoire en charge du redressement stratégique |
Philippe Brochard, dirigeant en charge du plan de transformation, souligne la volonté de recentrer Gifi sur la performance et l’adaptation aux attentes de ses clients, avec une politique tarifaire agressive et des offres ciblées. L’objectif est de redonner à Gifi son rôle de leader dans le commerce discount, un secteur en pleine croissance, avec une progression annuelle estimée à 8 %.
Axes prioritaires du plan d’urgence Gifi
- 📌 Optimisation des prix pour plus d’agressivité commerciale
- 📌 Adaptation de l’offre aux besoins spécifiques des clients
- 📌 Renforcement du maillage territorial là où Gifi reste présent
- 📌 Développement du e-commerce pour faire face à Temu et autres plateformes
- 📌 Diversification des produits, notamment avec des paniers de légumes à bas prix
Quelle place pour Gifi dans le paysage concurrentiel 2025 ?
Le défi que rencontre Gifi est symptomatique d’un secteur en plein bouleversement. Entre acteurs historiques comme IKEA, But ou Conforama, et l’émergence renforcée des spécialistes du discount et du commerce en ligne, la bataille fait rage. Gifi dispose néanmoins d’atouts majeurs qui peuvent lui permettre de rebondir :
- 🏪 Un maillage territorial dense, à moins de 20 minutes pour 80 % de la population française
- 🔖 Une forte notoriété de marque ancrée depuis plus de 40 ans
- 💡 La capacité d’innovation, démontrée par de nouvelles offres adaptées au pouvoir d’achat
- 🔧 Un plan de transformation mené par des experts internes et des nouvelles recrues
| Concurrent | Forces | Faiblesses |
|---|---|---|
| Gifi | Maillage national, notoriété forte, offres discount | Retards sur le e-commerce, problèmes informatiques récents |
| Action | Aggressivité prix, expansion rapide | Gamme plus réduite, dépendance à l’import |
| IKEA | Large gamme, expérience client | Prix parfois plus élevés |
| Maison du Monde | Offres tendance, design | Prix plus élevés, moins orienté discount |
| Conforama | Mobilier et électroménager, présence physique | Difficultés financières |
FAQ sur la fermeture des magasins Gifi et les suppressions d’emplois
- Q : Combien de magasins Gifi seront fermés ?
R : Onze magasins sur 570 en France, situés dans des zones stratégiques, seront fermés d’ici peu. - Q : Quel est le nombre total d’emplois supprimés ?
R : Environ 300 postes, soit près de 5 % de l’effectif national, seront touchés par ce plan. - Q : Où se situe le siège social de Gifi concerné par ces suppressions ?
R : Le siège social est à Villeneuve-sur-Lot, dans le Lot-et-Garonne, avec 186 emplois impactés. - Q : Quels sont les principaux concurrents qui affectent Gifi ?
R : Action, Maxibazar, Temu, ainsi que les enseignes traditionnelles comme Leroy Merlin, Brico Dépôt et Maison du Monde. - Q : Gifi prévoit-elle des mesures pour accompagner les salariés impactés ?
R : Oui, un plan de sauvegarde de l’emploi prévoit des reclassements internes et des aides pour limiter l’impact social.
Pour plus d’informations, consultez également la source officielle : Gifi annonce la fermeture de 11 magasins et la suppression de 300 emplois en France.